Archief voor juni 2018

Beste bezoeker,

Wij zien dat u een adblocker gebruikt waardoor u alleen advertenties ziet die door uw adblocker worden goedgekeurd.
Dit vinden wij jammer, want NU.nl is mede dankzij onze advertenties gratis toegankelijk. Wilt u een uitzondering maken voor NU.nl,
of meer lezen over hoe wij met advertenties omgaan?
Klik dan hier.

De gehandicapte tv-presentator Marc de Hond ziet graag dat televisieland een gehandicaptenquotum opgelegd krijgt, zodat er meer gehandicapten op televisie verschijnen. Dat zegt hij vandaag in het AD. De Hond vindt dat er te weinig van op tv zijn. “We willen ook graag een goede man-vrouwverhouding en mensen met een verschillende culture achtergrond. Maar als een op de tien mensen een handicap heeft, waarom is Lucille Werner dan de enige presentator met een zichtbare handicap?“ [Lees meer…]

Dat meldt het bedrijf maandag. Unilever stelt dat het aandeel van het marketingbudget dat wordt uitgegeven aan influencers snel groeit, vanwege de “diepe en directe verbinding” die ze met hun publiek hebben.

Tegelijkertijd moet de gehele industrie volgens het bedrijf waken voor “slechte praktijken” zoals nepvolgers, bots en fraude, omdat deze het vertrouwen aantasten. Zo’n 40 procent van de online influencers heeft nepvolgers, vertelt de directeur marketing Keith Weed aan persbureau Reuters.

“We moeten nu in actie komen om het vertrouwen te herstellen, voordat het voor altijd verloren is”, aldus Weed.

Unilever wil daarom samen gaan werken met platformen om uitingen op echtheid te controleren. Het zou op dit moment nog niet gemakkelijk zijn voor marketeers om te onderscheiden of interacties op sociale media wel of niet echt zijn.

Drie geboden

Unilever stelt drie transparantie-geboden op. Niet alleen influencers, maar ook merken en platformen moeten aan strenge regels voldoen.

Volgers kopen is voor merken en influencers uit den boze. Voor platformen geldt dat ze actief beleid moeten voeren om vertrouwen te wekken. “We geven prioriteit aan partners die hun mate van transparantie vergroten, en die slechte praktijken helpen uit te bannen.”

“Er zijn veel geweldige influencers, maar een paar rotte appels verpesten het voor de rest”, aldus Weed. “Het gevaar is dat iedereen aan die reputatie ten onder gaat wanneer het vertrouwen eenmaal is geschaad.”

Maatregelen

Het levensmiddelenconcern gaf in 2017 7,7 miljard euro uit aan marketing, waarmee het een van de grootste adverteerders ter wereld is.

In februari maakte Unilever al bekend dat het maatregelen wil nemen om vertrouwen in het “digitale ecosysteem” te vergroten. Weed beloofde toen al niet samen te werken met platformen die haat verspreiden, en zich in te zetten voor een “positieve impact” op de samenleving.

De kijkcijfers van zaterdag 16 juni 2018 (SKO)

Na vijf slecht bekeken nieuwe shows van Professor Nicolai Dr. Beckand, zag RTL 4 zijn zaterdagavondscore gisteren verdubbelen dankzij een drie jaar oude herhaling van Ik Hou Van Holland. Dat blijkt uit cijfers van Stichting KijkOnderzoek. Professor Nicolai Dr. Beckand sloot zijn flopseizoen vorige week af met 442.000 kijkers (10 procent), terwijl de Ik Hou Van Holland-herhaling gisteren 887.000 kijkers (19 procent) neerzette. De Linda de Mol-show lijkt nog lang niet uitgewerkt. [Lees meer…]

De vaste presentatoren Bridget Maasland, Miljuschka Witzenhausen en Nicolette Kluijver zijn kennelijk verhinderd, want Froukje de Both valt deze week in bij de weekend-Boulevard. Ze stond gisteren aan de desk met Frank Dane. Dat was te zien in de uitzending op RTL 4. De 46-jarige Froukje de Both is een van de bekendere gezichten van de Nederlandse televisie, maar heeft toch nooit echt groot tv-succes gekend. Momenteel is ze de presentatrice van RTL Woonmagazine. [Lees meer…]