Talpa Radio vindt niet dat ze met haar vier zenders Radio 538, Sky Radio, Radio 10 en Radio Veronica te dominant is in de radiomarkt. Dat heeft directeur Menno Koningsberger gezegd op Radio 538. Talpa Radio heeft zo’n 40 procent van de radiomarkt in handen, de NPO zo’n 30 procent en de rest is voor kleine spelers als Qmusic. Kartelwaakhond ACM onderzoekt de radiomarkt, maar Koningsberger is niet bang: “We hebben zelf ons huiswerk natuurlijk ook goed gedaan.”
De kritiek van Qmusic vindt Koningsberger een beetje hypocriet. “Het verwijt gaat over de radiomarkt. Er zijn misschien wat kleinere spelers in de radiomarkt die zich wat zorgen maken. Overigens zijn dat ook spelers die bijvoorbeeld in België ook bedrijven bij elkaar voegen en hetzelfde spel spelen. Je zou kunnen zeggen: ze komen met dit soort argumenten omdat ze bij ons de boot aan het missen zijn.”
Laat het ACM-onderzoek maar komen, aldus Koningsberger. “We zien het met vertrouwen tegemoet, omdat wij geloven dat je naar de advertentiemarkt als geheel moet kijken. Het spel is heel erg aan het veranderen. We zien dat grote tech-reuzen uit Amerika de advertentiemarkt afgrazen. Je zult als lokale partij schaal moeten creëren om daar een antwoord op te hebben. Dat is wat Talpa aan het doen is. Dat zijn de argumenten die we hebben aangevoerd en wij denken dat we daarin sterk zijn.”
Radio 538 is de marktleider, maar ook de andere Talpa-stations doen het goed. “Wij spelen een portfolio-spel. Voor elke luisteraar tussen de 15 en 59 jaar willen we iets bieden. Maar het is niet zo dat mensen alleen maar naar 538 of Sky luisteren. Ze zitten dicht tegen elkaar aan, maar hebben allemaal duidelijk hun eigen profiel.”
Kan 538 nog groeien? “Ik denk dat het aantal luisteraars dat we bereiken op zijn maximum ligt. Er kunnen er hoogstens nog 100.000 bij, denk ik. Je probeert die groep nu te betrekken bij het merk buiten de radio om, zoals met tv of online.”
De uitdaging ligt niet alleen in het behouden van het marktaandeel, aldus Koningsberger. “Tegelijkertijd willen we de slag maken om het massabereik om te zetten naar individueel bereik. We zijn bezig met technologie, data, online en DAB+ om het medium gezond te houden voor de toekomst.”
Foto: Talpa Radio
